五芳斋这脑洞,冲出了宇宙

2022-05-24 09:23:56 浙江五芳斋实业股份有限公司 浏览次数 705

作者:黑小指

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

(本文已经获得转载授权,内容有删减,请联系原作者)


五芳斋并不是第一次拍科幻片了。


在之前的《招待所》,也是和欢聚日合作拍了科幻大片。在此之前,是奇幻片、国漫剪纸动画片、黑白老电影《周璇MV五芳斋》……也有《寻找李小芬》这种故事片或者《青团的生活准则》这种治愈系动画。


很明显了,五芳斋的下一部「广告」,依然不会是一个正常的粽子广告。不会有屈原、端午安康,它可能会是任何形式,但是不太可能回归普通。 一个粽子品牌,一个国民老字号,是为什么自称「五芳影业」?

今年端午,五芳斋又在做什么?可以看一下这部《锥宇宙》



在五芳斋的锥宇宙故事中,这是发生在「元宇宙之后」的事。


片头用人工智能生成的动画,带我们进入这个国风赛博朋克的世界:地球成为不复存在的记忆和幻梦。那时候不必再谈什么端午节、吃粽子。


元宇宙概念兴起后,品牌纷纷下场,发NFT,就好像加上了元宇宙几个字,就会变得未来起来。


但是五芳斋在讨论元宇宙时,并不是简单套概念,而是做了更多哲学思考。


元宇宙是什么、元宇宙之后的世界是什么、人对于世界的需求到底是什么。这些宏大命题被装进一部并不算长的软科幻短片里,也同时装进了「锥宇宙的最小化版本」五芳斋粽子里。


这个创意也许就是从这样的一种讨论开始的「你说,有没有一种可能,人类向往元宇宙,就算建成了元宇宙,也会向往另一个宇宙」。


而元宇宙中的人们,却想要建造一个新的宇宙——锥宇宙。

锥宇宙其实看上去并不复杂,就片一个空旷的绿地。充满了BUG,就好像是一个现实的戏仿版本。而这其中的荒诞,却让体验者们沉醉和感伤。 老人们带着猫,闭着眼,骑着自行车从锥宇宙中离开。说「这里便是未来的结束,和过去的开始」。


这一句台词是品牌对人们传递的隐秘信息:过去、现在和未来,不断轮回着。


谁说今天的明天,不会是昨天呢?只有失去才知道可贵,锥宇宙中「最真实的交互」是风,是植物生长、是抚摸猫,是猫会离开你,是你可以和朋友一起玩跷跷板。


《锥宇宙》是元宇宙中的一支广告,两个孩子吃着粽子,讨论着未来:「吃了它真的能离开元宇宙吗?」

五芳斋借着男孩之口,说了一句:「你在哪个宇宙,我便去哪个宇宙。」 这属是一个老字号品牌在末法时代的真情告白了。老字号所坚守的是什么?匠心、自然、人情。这些东西在新时代不合时宜了吗?


五芳斋把「人情味」包装成了科幻片,让你去思考和感知现实里让你觉得习以为常的一些东西。

并不是进入元宇宙的风潮或者是虚构的锥宇宙,而是在那个宇宙中,是否有你愿意去主动感受的东西。比如风,比如植物,比如睡眠。 另外这一次的预热海报,也有小小彩蛋:photo by disco diffusion。

看来五芳斋这一次的电影海报,并不是人类制作,而是由「人工智能」绘制。


在发送海报的时候,官微也给出了三个提示:

1.卷积神经网络,其实和包粽子有异曲同工之妙。

2.没疯,也不是跟风,只是在感受风。

3.高级的虚拟,往往以现实的姿态出现。 卷积神经网络,说的就是现在AI绘画的底层算法。「卷积」和包粽子的动作是有形似。查了一下资料,人工智能算法,其实是在用数学的方法模仿人类的思考方式。

原本以为,艺术是最难被计算机替代的,没想到人工智能攻破的第一个堡垒,就是艺术表现。感受风、高级的虚拟以现实的姿态出现,应该就是影片的内容概述。

五芳斋也知道,广告片级别的科幻片,不可能和大片媲美,但是胜在概念——现实得很科幻。 一个品牌,究竟是要靠什么才能继续走下去?走向哪里?怎么走?

五芳斋给出了一个不标准的答案:继续用它自己的方式,去探索更多、更新的领域。

真的愿意去做一个作者,去说一些自己想说的话,而不是做社会趋势的复读机。 这很真实,这很美好,也很有趣。