“人情味 中国味”五芳斋2022年端午新品发布会成功举办

2022-03-22 16:37:14 浙江五芳斋实业股份有限公司 浏览次数 733

2022年3月,“中国味 人情味”五芳斋2022年端午新品发布会暨合作商大会在嘉兴启幕。各界领导、全国合作伙伴和行业媒体共襄盛会,共启五芳斋新百年美好未来。

发布会伊始,浙江五芳斋实业股份有限公司董事长厉建平先生致欢迎辞。厉建平董事长表示,五芳斋始终紧跟国家战略,始终坚守匠心,守正创新,成为南湖畔极具特色的城市名片。多年来,五芳斋深化实施“糯+”战略,坚持守护和创新中华美食,百岁五芳斋逐步形成多引擎驱动未来增长的新局面。 



新百年已然起航,坚持理想,修行致远

当前,中国文化自信下的产业迎来又一轮风口发展机遇,面对全新的消费趋势,嘉御资本董事长兼创始合伙人卫哲先生带来《新消费认知和打法升级》主题分享,解析行业洞见,为推动行业高质量发展提供新思路。

2022年是五芳斋新百年开局之年,浙江五芳斋实业股份有限公司总经理马建忠先生发布年度战略规划,五芳斋将持续聚焦五大中华节令场景,回归产品价值,坚守匠心品质,进一步彰显百年品牌根基。唯有坚持理想,方能修行致远!


聚焦用户体验,端午新品创新“出圈”

五芳斋精准洞察消费市场,深层次地挖掘产品价值,不断推出具有品质感和认知度的中华节令美食。浙江五芳斋实业股份有限公司产品中心总经理周剑伟先生带来2022产品结构升级策略解读。他提到,五芳斋根据细分人群、场景、渠道,推出传世臻粽系列、文化风味系列、年轻系列、经典系列及基础系列。

2022年端午新品——传世臻粽·五芳竹青针对精致平视送礼场景打造。采用珍稀食材精工细作而成,高端食材配合顶级工艺,延续了“传世臻粽”系列非同一般的品质。五芳竹青不仅口感出众,包装设计上糅合竹浆+甘蔗渣环保工艺,包装更加轻巧,匠心品质注入鲜活力量。国宴主厨林述巍作为五芳斋首席节令美食体验官,现场揭秘新品“五芳八肴礼盒”,其粽子口味创意灵感来源于中国八大菜系,汲取地方特色菜系之精髓并融入粽子,让大家感受到不同风味不同地域的美食味道。

此次,五芳斋还针对Z世代年轻群体开发出FANG粽·劲辣礼,产品的劲辣口感与Z世代的尝鲜冒险,追求刺激,够辣才够劲的口味诉求同频共振。今年,五芳斋还推出五芳糕粽礼盒、五芳轻养礼盒、和家五芳礼盒等一系列颜值与口感兼具的新品。

除了产品上的创新“出圈”,此次发布会,五芳斋宣布全面布局早餐零售店新模式。早餐零售店以新品“爆料饭团”为核心产品,为广大消费者带来更健康、更多元的早餐产品,通过构建全新的消费场景全面提升早餐体验。 


“最潮老字号”进军元宇宙,助力品牌突围

江南国潮,一百年更年轻,浙江五芳斋实业股份有限公司副总经理徐炜女士发布五芳斋2022年品牌策略。她表示,五芳斋将通过高感知的品牌价值体验、高效能的品牌营销整合、高质量的品牌传播推广,助力品牌成为中华节令美食创导者。

作为最会“玩”的老字号,五芳斋首次在发布会中引入“元宇宙”概念,重磅发布首位虚拟品牌代言人——五糯糯!徐炜女士与五糯糯进行时空互动,带领来宾们开启一场科技与想象兼具的沉浸式探索之旅。

作为五芳斋的首位AI虚拟代言人,五糯糯将以五芳食坊主理人的身份与消费者,尤其是Z时代年轻人一起分享好吃、好看、好玩的五芳斋节令美食,打破纬度与次元,带领大家一同探索中华节令文化的魅力,共建五芳斋“元宇宙”的未来。  

此次发布会,五芳斋还重磅发布AI虚拟代言人联合款产品—五芳灵境。此外,发布会还首次引入“数字藏品”概念,100岁的年轻人以创新不断撬动Z世代消费者的心。此次发布会,五芳斋别出心裁地将黑科技与传统中华传统文化巧妙结合,现场嘉宾们无不赞叹五芳斋卓越的创新力、产品力与品牌力。


百年同心同行,同频发力赋能营销

新百年,从心出发,五芳斋实业副总经理马冬达重点介绍了五芳斋2022年市场策略、营销政策。他表示,五芳斋将夯实节令基石,深拓日销场景和其他节令赛道,联动商贸、电商、连锁三大渠道,全面打造全渠道融合的营销生态网。同时,通过多维度的政策赋能合作伙伴,打造共创生态合作关系。

跨越百载春秋,五芳斋的发展之路凝聚着所有合作伙伴风雨无阻的陪伴。发布会的最后,五芳斋隆重表彰了一路以来陪伴五芳斋成长的合作伙伴,动容的画面为发布会画上圆满句号。


回首百年路,五芳斋始终坚守初心、永葆匠心,在创新转型跑道上奋勇争先,让老字号品牌焕发活力。新百年新征程已然起航,五芳斋将深化实施“糯+”战略,用心打造更具品质感和认知度的中华节令美食,不仅让粽香飘得更远,也要让更多高价值“糯+”美味走进千家万户。五芳斋将努力践行“守护和创新中华美食”这一使命,助力中华民族饮食文化的传承和复兴。