2021年3月16日，五芳斋2021年端午新品发布会暨合作商大会在嘉兴盛大召开。本次大会以“百年共情 一路有你”为主题，在五芳斋百年庆典来临之际，邀请全国各地的合作伙伴团聚于此，共襄盛举，再展宏图。

新百年  新征程

在这个喜迎五芳斋百年的日子，嘉兴市人民政府副市长盛全生、浙江五芳斋实业股份有限公司董事长厉建平先生出席并致辞。

从过去的“粽子大王”到如今的“中华节令美食创导者”，五芳斋一路发展壮大，逐渐成为许多人日常生活中不可或缺的一部分。为纪念百年庆典的特殊时刻，五芳斋制作了百年历程纪录片《选择》，与在场的合作伙伴们一同回顾过去百年的辉煌历史，展望未来崭新百年。现场不少陪伴五芳斋成长的伙伴都十分动容，一时间感慨万千。

针对五芳斋未来百年的新征程，浙江五芳斋实业股份有限公司总经理马建忠先生为大家带来了《新百年新征程》主题演讲。未来，五芳斋会始终坚持守护和创新中华美食，助力中华民族饮食文化的传承和伟大复兴。

新百年  新传播

新百年，五芳斋将持续不断、更深层次地挖掘产品价值，调整产品和品牌结构,助推品牌价值的升级。浙江五芳斋实业股份有限公司副总经理徐炜女士向大家分享五芳斋未来即将开展的品牌传播战略。

2021年，五芳斋将进一步开拓品牌阵地，成为人民日报新媒体“国潮伙伴”，入驻“有间国潮馆”第三季，还将与中央新闻大型电视记录纪实类节目《非凡匠人》展开合作，逐步提升老字号的品牌影响力。在联名方面，五芳斋将与国民手游IP王者荣耀展开战略合作，这也是老字号在新百年之际跨出的崭新一步。在联名产品的设计上，五芳斋会根据王者荣耀中的英雄特性匹配特色产品。五芳斋与《王者荣耀》的强强联合，势必会吸引大量游戏玩家，进一步吸纳更多元的年轻用户群体。

值得一提的是，国宴主厨林述巍也受邀作为首席节令美食官出席本次大会，并带来古风味十足的舞剑表演。

五芳斋首次聘请节令美食官，与《中餐厅》栏目明星主厨林述巍开展合作，是未来在节令美食领域开拓创新，书写百年新篇章的重要一步。

新百年  更精彩

本次大会的重点，自然是万众瞩目的2021五芳斋端午新品。为此，五芳斋特别安排了一场独具风韵的年代大秀。从1921年到2021年，五芳斋的礼盒历经数代革新，从古朴竹篮到简约礼盒，始终受到广大消费者的喜爱，这也充分证明，只有具有卓越的品牌力、产品力，才能在时代的细浪淘沙之中留存至今。将来，五芳斋也会始终坚持创新驱动发展，全面塑造发展新优势。

浙江五芳斋实业股份有限公司产品中心总经理周剑伟先生也针对2021年五芳斋端午新品，为大家带来消费者洞悉及产品策略解读。

2021端午季，五芳斋将继续引领节令美食文化发展，端午全新系列新品共分为百年系列、传世系列、FANG粽系列以及经典系列四大系列。

今年五芳斋将搭建“端午+”战略，为广大消费者带来创意性更足，品牌力更强，满足市场日益增长的品质需求的节令美食。

五芳斋始终坚持守护和创新中华美食，助力中华民族饮食文化的传承和伟大复兴。五芳斋汇聚不同地域的特色粽子，缔造高端五芳九州礼盒，将九州之味带给广大消费者。

世纪芳华礼盒采用人类非物质文化遗产代表作名录——浙江龙泉青瓷烧制技艺所烧制的青瓷，带大家穿越千年，从北宋、南宋、元代、明清到当代，演绎传统新表达。

现场，五芳斋更是通过一场精致的汉服盛宴，以世纪芳华礼盒为载体，演绎非遗文化精粹，过端午，食“新五黄”，古法酿造黄酒、酱黄瓜、黄鱼鳌、蟹黄酱、鲜咸蛋黄酱，汇聚中华好味道。

作为百年价值新品系列压轴产品的1921礼盒，是五芳斋在百年之际推出的一款限量款礼盒，它不仅是对五芳斋百年历史的回溯，精湛技艺的浓缩，更彰显了五芳斋独特的历史传承。

以扇为形，中国红致敬华夏文化之礼节，展现新中式生活美学；内含国家级非物质文化遗产的粽技要秘，将食材之纯，口感之鲜，手作之美，文化之华，集于一身，创造了味蕾与视觉的盛宴。

被称为“最会玩的老字号”，五芳斋一直致力于不断刷新年轻人对五芳斋的品牌认知。潮味十足的RAP说唱引爆现场，2021年端午新品更是诚意满满。

受到年轻人钟爱的FANG粽礼盒又有新变化，FANG·植选礼礼盒将来自植界的植物肉融入粽子，满足Z世代人群对重口味、轻负担的“双标”选择；FANG粽·满足礼礼盒使得螺蛳粉、榴莲、臭豆腐等潮流食品与粽子的完美碰撞，“黑暗料理”自带“自来水”的属性，让互联网传播话题进一步引爆。

其中，有机粽礼盒也格外引人注目，如今朋克养生已经成为现在年轻人潮流的生活态度，选用有机食材打造的有机粽礼盒，健康、安全的有机食材让大家能够买得放心，吃得安心。

跨界玩到飞起的五芳斋，也带来了王者荣耀的cosplay秀，五大游戏角色空降会场，coser们神还原游戏角色，带来精彩的舞台表演，让现场的观众惊呼“神还原”！

未来，全新的五芳斋节令美食餐厅将陆续亮相、数字产业智慧物流园破土动工、五芳斋总部大厦即将竣工入驻、五芳斋品牌年轻化再次成功出圈，一项项行动也忠实践行了五芳斋开拓下一个辉煌百年的坚定誓言。

恰逢党的“百年华诞”和五芳斋的“百年庆典”,面对新挑战、新机遇和新百年，五芳斋将继续扎根嘉兴、立足全国、走向世界，通过全新升级的品牌战略，优化“糯+”经营战略，倾力打造以糯米食品为核心的中华节令食品领导品牌。

穿越百年光阴，五芳斋始终坚持粽子历史文化的传承与发扬，无论是回首过去，还是展望未来，五芳斋将始终坚持以最真挚、淳朴的感情制作美食，不忘初心，方得始终，牢记品质历来是生存之本，创新是发展之根，不断推动中华饮食文化前进，让中华美食走出国门走向世界。我们相信，站在百年历史的高地之上，五芳斋必将，迎来下一个百年的高光时刻！